本报记者徐晓语 配资开户

　　在东南亚跨境市场之中，Shopee和Lazada长期占据着主导地位。但在TikTok和印度尼西亚的GoTo集团联手后，其电商业务快速增长，追击各大本土巨头。日前发布的一项年度报告显示，TikTok Shop正在成为东南亚最大的电商平台之一，步步紧逼东南亚第一电商平台Shopee。

　　增长最快

　　新加坡咨询公司Momentum Works近日发布报告称，TikTok的电商平台TikTok Shop在东南亚地区的商品交易总额从2022年到2023年增长近四倍，从44亿美元升至163亿美元，在该地区同类平台中增长最快。

　　据统计，2023年东南亚地区的电商平台商品交易总额达到1146亿美元，比去年增长15%。其中，Shopee总额占比48%，断层领先；其次是Lazada，占比16.4%；TikTok和Tokopedia各占比14.2%。

　　不过，考虑到TikTok在去年控股了印尼最大电商平台Tokopedia，若两者总额相加，TikTok Shop的商品交易总额就已超过Lazada，仅次于Shopee。

　　Lazada和Shopee是东南亚电商领域两大巨头。Lazada成立于2012年，主要面向印尼、马来西亚、菲律宾以及泰国用户，并于2016年被阿里巴巴收购作为区域旗舰跨境电商平台。Shopee则是由新加坡游戏公司Garena于2015年推出的电商平台，被业界视为东南亚发展最快的电商平台以及国货出海东南亚的首选平台。

　　TikTok近年来的几次强势入局引发东南亚市场震动，这条“鲶鱼”正一边搅动着东南亚电商市场，一边加快在该地区布局的步伐。

　　树大招风

　　自2021年进军电商领域以来，TikTok便在东南亚地区大举招聘，2023年员工人数已达到8000多人，与Lazada不相上下。此外，TikTok还利用“直播带货”加速扩展其电商业务，促使用户实时完成下单。

　　不过树大招风，TikTok在东南亚地区的电商业务并非一帆风顺。

　　此前受印尼政府禁令影响，TikTok于去年关闭了印尼的TikTok Shop业务。但在被封禁几个月后，TikTok电商就控股了印尼最大电商平台Tokopedia。

　　Tokopedia作为本土电商平台，在印尼电商市场的份额高达35%，仅次于Shopee，被称为“印尼电商鼻祖”。其母公司GoTo集团是印尼互联网巨头。

　　如此“洗牌”，不仅让TikTok在印尼重拾电商业务，还能借Tokopedia的关键资源和经验推进本土化经营。数据显示，印尼拥有1.25亿TikTok用户，是TikTok的东南亚最大市场，也是仅次于美国的全球第二大市场。

　　如今，TikTok Shop和Tokopedia在印尼合计的电商市场份额已增长至39%，仅次于Shopee的40%。

　　转守为攻

　　相比之下，Shopee则经历了从大幅扩张到大幅收缩的转变。2022年至今，Shopee已关停多个国家的电商站点，调整边缘业务，提高电商平台商家费率，并进行大规模裁员。

　　但在TikTok的鲶鱼效应下，Shopee开始转守为攻，捍卫自己的市场份额。去年8月，Shopee母公司Sea（前身为Garena）表示将加大投资，打造直播生态圈并提高平台物流能力。

　　总部位于新加坡的墨腾创投首席执行官李江玕表示，两大平台相比较的话，Shopee对本地化的理解更深，行事更谨慎，而TikTok的核心优势是“有钱、有用户”配资开户，但在发展上面临不确定的政治风险。总的来说，TikTok Shop与Shopee之间已不存在量级的差异，接下来的较量取决于TikTok对风险的判断以及相应的资源投放。